市场监管总局、国家卫健委及国家中医药局于8月13日联合发布《医疗广告认定指南》，重点整治变相医疗广告乱象。该文件明确界定了医疗广告的定义和发布主体，细化不属于广告的情形，同时列举借健康科普、信息公示名义变相推广的典型场景（如隐性植入医疗机构信息）。指南要求建立跨部门信息通报机制，强化市场监管与卫健系统的协同监管，严厉打击以养生知识、健康咨询为幌子的违法广告行为。新规旨在遏制医疗领域虚假宣传，维护消费者知情权，促进医疗广告市场公平有序发展，助力构建更透明的医疗信息环境。